这些医生、大学教授都去头条做MCN，传递出哪些信号？
经常有网友问黄日涵，你一个大学教授，为什么要做MCN？
黄日涵是数字经济智库执行院长，因为想做一点“去伪存真”的事情，他拉了近百位专家学者、教授博士、记者和电视评论员组成一家MCN。
如今他们被称为今日头条平均学历最高MCN，累计粉丝千万，旗下百万级账号就有5个。
与很多内容生产机构不同，他们又像一个专业垂直创作者社群。一帮学者教授由此成为斜杠青年，天天在小群头脑风暴，小到讨论一个标题怎么取。
黄日涵今日头条账号首页
类似的案例还有不少。头条上的MCN，正在为平台孵化大批专业创作者。
在11月25日的头条生机大会MCN分论坛上，今日头条作者策略总监王琦透露，目前头条MCN有12482位专业创作者，其中40%的作者达到万粉，246位作者达百万粉。黄日涵的百人团队也在其中。
何为专业创作者？头条给出的定义是“行家”。
也就是说，这些创作者大多在各自的领域有一线的实践经验，对本行业的工作有钻研、有洞察，喜欢把自己的经验和知识分享给更多人，也渴望通过分享，帮助到社会上更多的人。
而这类内容正在成为平台和机构重要的未来发展方向。
大会现场，今日头条针对包括专业内容MCN在内的全体MCN发布多项重磅扶持举措，并公布了一些最新数据。通过这些，我们看到了一个具有专业特色的头条MCN新生态。
过去一年，
MCN在头条上赚到钱了吗？
先看几个最新数据：
过去一年，今日头条生态内41个MCN月均的总阅读量过亿，916个MCN实现月总消费大于1000万。
去年MCN账号中，万粉账号有2.6万，同比增幅138%。王琦举例：“假设一个机构有一个十万粉账号就代表你在这个平台上能够立得住，现在平台上有10万粉的有6295个，增幅是97%。”
作为一个不到一年累计变现数百万元的MCN机构，极致研习社专注情感、读书、写作及优质内容创作，目前旗下矩阵账号近千人。创始人文若认为，在个性化推荐时代，个体的价值会被无限放大，内容的需求更加旺盛。
极致研习社创始人文若
他们会在矩阵成员的不同阶段提供不同的变现指导和资源匹配。比如账号未达到万粉时，鼓励多参加以内容质量为标准的变现方式；等达到万粉，则要求在内容质量的基础上尝试多元化变现，比如图文电商、知识付费等。
截至目前，极致研习社MCN有超过50位成员开始商业化接单，单篇内容最高报价超3万元。
区别于极致研习社MCN，影视娱乐垂类MCN晟跃传媒的变现方式更依托品牌宣发投放。
晟跃传媒的朱培东告诉新榜，他们旗下账号“娱扒小姐姐”擅长简短的影视娱乐内容宣发，头条官方会主动为其推荐合适的品牌主，“如果遇到比较合适的大型商业化项目，平台会为多家MCN牵线搭桥”。
此外，他们会结合旗下娱乐影视账号的属性，与供应商合作推出一些明星周边产品，通过图文内容引导成交。
官方数据显示，除了流量带来的分成，头条MCN过去一年在圈子运营中获得的收益增长33%，电商的引导成交额增长80%，通过发布优质内容获得的用户赞赏金额增长102%。
头条MCN的下一个爆发点：
专业内容，视频体裁
在头条MCN众多发展方向中，专业内容正在成为重要方向。
这首先源于头条主力用户的需求。
据头条官方介绍，目前平台上用户的年龄和城市级别跨越各个阶段，既有超一线城市的年轻白领，也有县城乡村的长者，但各个人群中，都有一定社会地位的资深中产人群，这类人群已经是平台的主力用户人群。
这部分人最喜欢消费什么内容？王琦说，他们对内容非常挑剔，既关注时事、金融、房产，也关注家庭、娱乐和体育，但都对有观点的专业内容有需求，“他们不愿意接受简单的转发和资讯告知，一定要分享有观点、有建议的东西”。
尤其疫情过后，“用户喜欢看的东西好像跟之前不太一样了。”头条生机大会MCN分论坛上，王琦突发感慨。
这被认为是用户目前在头条上的新需求点。基于这种需求，平台对专业内容创作者和机构给出了扶持计划。
在前天的生机大会上，今日头条宣布未来将拿出2亿现金投入、20亿品牌曝光资源、100亿流量支持，大力扶持专业创作者，并立下了“未来一年帮助1万名专业创作者收入共10亿元”的flag。
同时，头条宣布推出专业创作者经纪人计划，如果MCN机构中能出现人格化强、内容观点深刻、消费好的作者，平台将提供包括个人百万级签约、官方视频制作扶持，1V1变现辅导、市场传播在内的经纪人计划套餐。
在聚集了超13万名专业创作者的头条号平台，MCN机构实际上可以承担着分类聚合的引路人角色，借力不同类型的专业创作者做更集中的内容输出。
除了开篇提到的黄日涵，再比如中康医谐。这是一家由全三甲医生组成的医疗MCN机构，由胡洋发起，他本人是一名三甲医院的医生，也是一名内容创作者。
2017年，胡洋是早期入驻今日头条的医疗健康垂类创作者，他发现头条用户对于医学专业知识有着旺盛的需求，于是带动身边的医生朋友入驻，发布医学科普知识，目前共孵化17个医生账号，全部由三甲医院的在职医生负责，覆盖5个科室，整体粉丝量达200万。
胡洋今日头条账号首页
成为创作者，缩短了他们当面问诊的流程。
不同于其他领域的专业创作者，医生创作者在运营策略上更注重价值观和底线的统一，不强制要求医生承担运营指标，鼓励自主发文。在专业内容上要遵循医学初心，每位医生要对自己内容的专业性和真实性负责。商业变现方面，现阶段也更倾向于做公益。
据介绍，今年疫情期间，中康医谐是头条平台上首个承担医学科普并全员参与抗疫的MCN，创作出多篇阅读量10万+及100万+爆款。
胡洋有个内容爆款公式，叫“爆款=正确的内容X用户传播的理由”。但一切都需要“优先保证正确”，围绕患者“对症科普”。
他认为，头条生态有助于医生拓宽执业新边界。随着社会医疗服务需求与健康科普缺口的增大，他们希望打造出一个未来全科式诊疗网络，借力头条的个性化精准推荐，将健康医疗类的专业知识传播出去。
专业内容之外，摆在内容创作者与机构面前的另一个爆发点，是视频体裁。
目前头条用户的消费结构中，有将近一半时长都贡献给了视频，头条MCN创作者创作的视频内容量，在过去一年从7千万增长到了1.5亿。视频在头条正处在高速增长的爆发期。
主攻影视垂类孵化的毒舌电影2017年入驻头条，今年7月开始做MCN，目前陆续签约了十几个账号，粉丝总量270万左右。该机构负责人告诉我们，目前他们会在头条上发布图文内容，也会定期上传视频。
毒舌电影今日头条账号首页
截至目前，该机构旗下头部账号“毒舌电影”发布的影视解说视频最高播放量达2811万，日常视频的播放量在100万以上，不少视频的播放量已反超图文阅读数。
每天超百亿流量曝光，
头条出台三大举措扶持MCN
2020过去的大半年，内容市场上激烈的竞争、令用户降低关注欲望的同质化内容、很多MCN没有扛过来的变现问题，这些构成了很多从业者今年格外艰难的原因。
尤其是机构。一定程度上来说，MCN是互联网发展红利的产物。但据克劳锐此前发布的数据，得益于新晋平台的流量增长，2019年国内MCN机构的数量在2万家以上。
艰难的环境，对应激烈的竞争。除了本来在生产内容机构之外，还多了其他角色，“包括品牌类的MCN、很多媒体、明星也在做MCN，各自不同的角色，背后都有不同的优势和资源”。
王琦提出，未来一年，今日头条将从市场增量空间，专业内容传播，变现方式等方面出台三大举措来应对当下MCN遇到的问题：
今日头条作者策略总监王琦
首先，头条从今年上半年开始进行专项低质MCN治理，为优质内容释放流量，截至目前周均释放20亿流量。
其次，上线MCN专项流量扶持，包含新晋MCN关爱计划、头部MCN合作计划、深度合作三类，为处于不同阶段的MCN提供针对性的扶持计划。
最后，即上文提到的“专业创作者经纪人计划”，助力MCN进一步为专业创作者赋能。
据悉，目前头条每天会给到MCN超100亿的流量曝光。
王琦表示，“头条希望做成一个最尊重MCN的平台。”他们希望平台机构能够互相耦合，形成生态的自转，以此撬动更大的商业机器。
就像黄日涵演讲时说的，很多颗孤独的星球，在内容平台上相遇。星星之火，互相取暖。
网红医生摆拍被封号背后：其言论被指“反智”，所执业医美门诊部被申请破产清算
近日，抖音百万粉丝网红医生陶某因虚假摆拍“急救故事”未注明“演绎”被封号。
红星新闻注意到，陶某的执业机构为民营医美门诊部，并非取得抖音医疗健康认证的医生。按抖音平台规则，不能使用“医生”的身份科普，不能做医疗科普，但可以做健康科普。红星新闻注意到，陶某曾多次发表不符合科学的伪科普内容。
近年来，各网络平台对医疗健康认证医生账号的管理政策趋紧，相关部门也加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。医疗自媒体从业人员表示，现在正经科普号难以获得流量，变现方式少。如何做出既受受众欢迎，又是真科普的视频，是相关医疗博主们正探索的问题。
陶某抖音账号被无限期封禁
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多部门发通知纠正涉医领域不正之风
抖音推出“热点内容核实机制”
5月27日，国家卫健委等多部门印发《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》，要求规范直播带货，净化网络环境。加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。持续压实网站平台主体责任，严肃追究散布不实信息责任人，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。
同一天，抖音安全中心发布公告：为维护良好的社区生态，落实“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项工作要求，切实打击“不择手段蹭炒社会热点”“自导自演式造假”等违规行为，抖音即日起实行热点内容核实机制，具体分为热点事件当事人核实和疑似演绎内容核实两项。
抖音安全中心表示，创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置或以显著形式明确标注相关视频系演绎。对于疑似演绎而未打标的内容，平台会下发提醒，提醒后仍未打标，平台将视情况采取内容下架、账号处罚、强制标注等措施；对于部分疑似摆拍的热点内容，查实造假的，平台将对账号进行严厉处置。
陶某发布的相关“抢救”视频截图
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网红医生虚假摆拍未注明“演绎”
被抖音无限期封禁
抖音安全中心在公告中举了某整形机构医生陶某（账号“老陶说真话”，粉丝148.4万；账号“我最勇敢”，粉丝17.4万）的案例，称其近日发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。该视频引发大量网友关注。
红星新闻注意到，该视频为手术室背景的陶某自拍纯口述视频，被一些机构媒体制作成短视频报道，目前抖音上还有多个相关视频仍未被删除，有的点赞达5万，评论过万。
据报道，陶某账号的视频还有凌晨半夜参与抢救“喝农药女子”“颅内出血”“吃烧烤打架”等内容。
抖音安全中心在公告中称，陶某曾在视频中透露自己为安徽某整形机构医生。经卫健部门和网信部门调查，陶某执业的整形机构负责人承认，陶某称该视频是“自己在家自编自导的”。陶某虚假摆拍并且未注明“演绎”的行为，违反了抖音关于“演绎”类作品的内容创作规则，平台决定对其账号“老陶说真话”“我最勇敢”无限期封禁。
红星新闻注意到，陶某账号并没有认证，也没有注明机构和身份。红星新闻查询医生执业注册信息发现，陶某确为执业医师，执业范围为外科专业，现在的主要执业机构为上海某医疗美容门诊部。
天眼查显示，该医美门诊部涉及多起法律纠纷，4起行政处罚，为失信被执行人，据法院公告，其已被一家公司申请破产清算。
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陶某言论曾被指“反智”
MCN称“正经科普难获流量”
红星新闻在网络上流传的一些视频片段中看到，陶某曾发布“国产牛奶都不能喝”“打了九价HPV疫苗的女性怀孕概率下降40%”“无籽西瓜有害”“体检做不得”等言论，几乎每个视频都言辞激烈、语气激动。
“中国食品报融媒体”去年8月曾对陶某的言论辟谣，指其反智，双方“开战”。
有网友指，陶某此前曾做其他自媒体内容，后来以一个“被排挤的医生”形象出现在网络，还多次直播带货。
医疗自媒体运营孵化从业人员“运营先生”向红星新闻表示，陶某深谙受众喜好，抓住了“流量密码”，迎合观众口味，而不是做正经科普。
“这样百万级粉丝的大号，在医疗赛道并不多。”“运营先生”说，现在认证医生做正经科普很难获得流量，号很难做起来。他坦承，这确实与平台受众心理有关，受众看真科普的比例较少，更多的是需要娱乐与情绪。
有接近国家卫健委人士向红星新闻透露，卫健部门也注意到了健康医学类“伪科普”、谣言等不实信息。对于医生，着力通过其所在的公立医院加强约束，但泛健康类内容，平台更多的是红线思维，卫健部门还需联合其他部门整治。
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平台加强涉医账号管理
禁止非认证用户使用“医生”身份
从2021年开始，短视频平台开始收紧医疗健康科普政策，多个百万粉丝的网红医生被抖音取消认证。当年4月，抖音在医疗健康公众沟通会上解释了平台认证和内容审核规则。抖音表示，把医疗科普和健康科普区分开，仅允许医疗认证用户发布医疗科普内容。
目前，抖音对于个人账号仅允许部分三级医院主治医师及以上医师或国医大师认证。
抖音社区医疗公约显示，平台禁止非认证用户使用“医生”身份进行描述，也禁止其发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。但也存在小部分未认证的帐号，不是医生，却打着医生旗号进行伪科普，平台将持续治理。
上述抖音沟通会还表示，针对认证医生/医疗机构发布的内容，平台引入审核团队同步审核。针对普通用户发布的健康科普，平台则设置了审核模型，对违规进行医疗科普的行为和内容进行严厉打击。
陶某账号被无限期封禁 据潮新闻
陶某这种非认证号，“运营先生”指出，他虽然塑造医生形象，但多在日常场景着常服出镜，没有穿白大褂，也不涉及很专业的科普，如某个专科或某种疾病的详细知识，规避了平台认定的医疗内容。这也不是个例。他“擦边”发一些受众爱看的涉及医疗的故事，不直接触及平台红线。但他这次穿手术服、出现在“手术室”，还摆拍，就被作为触及红线的典型封号。
医疗MCN机构医韵健康负责人木木认为，短视频平台也希望保持平台繁荣，政策松紧一直在调整。他和“运营先生”都表示，前段时间，抖音测试开放了医生之外的药师、技师、护师认证，以及高校医学相关专业学科教师认证。“（泛健康账号）只要触及到红线，不管商业价值多高，都会封掉。”
《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》则明确禁止医疗机构工作人员以职务身份直播带货。
2023年4-5月，“抖快红”三大平台都曾集中表示整顿网红医生和医疗MCN，主要针对医疗健康认证账号。“运营先生”对红星新闻提到，近期，抖音封禁了一批“挂靠”大医院取得认证的民营医院医生的账号。
木木和“运营先生”表示，对于认证账号，除了难以获得流量，另一方面，平台合规要求高，发布内容的各种规则限制多，来自所在医院的管束也很严格；更难的是，变现方式少，直播带货被明令禁止，抖音不给开通电商权限，广告收入较少，现存主要方式还是门诊导流。
如何做成既受欢迎又是真科普的视频，是相关医疗博主们正探索的问题。
红星新闻记者 胡伊文 北京报道
编辑 郭庄 责编 官莉
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抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告
抖音始终致力于打造风清气正的社区氛围，创造健康、安全的网络生态环境，为更好地服务MCN机构健康运营，抖音持续打击各种违法违规行为，并对入驻平台的MCN机构加强管理。
近期，平台在巡查中发现，有个别MCN及个别账号存在发布低质医疗同质化内容、利用虚假医疗故事、极端个案博取流量的行为，对此平台已实施集中治理，处置违规账号81个，并对相关MCN机构实行违规警告等联动处置。重点治理以下4类突出问题：
- 在社会热点事件期间或借用公众关注的医疗事件，编造或传播未经证实的医学信息，以达到吸引眼球、博取流量或对特定病患群体造成伤害的内容或行为；
- 出于不良目的，散布医疗有害信息，传播危害用户安全的虚假内容，如捏造医疗政策内幕、散播医疗政策错误信息等；
- 利用虚假故事、极端个案，发布可能引发公众恐慌、扰乱社会秩序等的不实内容，如虚构恐怖事件或公众安全事件，预言重大医疗事件或夸大严重程度等；
- 批量编造、传播低质同质化内容实施虚假宣传、人设打造、博取流量等行为。
平台鼓励严谨、可靠的医学科普，为避免对用户造成误导、伤害，严禁用户编造、发布、传播或借助平台实施不当行为、散播不实信息。对于违反以上原则的账号、内容，平台将进行“下架违规视频、封禁视频与直播权限、取消认证、封禁账号、不再接受该主体在站内提交的任何认证申请”等相关处罚。
部分违规MCN公示
部分违规账号公示
抖音医疗倡导分享安全、科学、实用的健康科普内容，在此呼吁MCN机构结合突出问题及时自查和整改，与平台一起维护健康、清朗的社区氛围。同时平台欢迎广大用户共同监督，如在平台发现违规行为，欢迎站内举报或发送详情至举报邮箱：feedback@douyin.com，平台将及时跟进处理。
抖音安全中心
2023年03月03日
